Gira hat ein eigenes Online-Magazin unter dem Namen „G-Pulse" gestartet. Die Plattform richtet sich gezielt an Bauherren und Sanierer, die sich über Gebäudetechnik, Smart-Home-Lösungen und Elektroinstallation informieren wollen. Der Hersteller aus Radevormwald setzt damit auf redaktionelle Inhalte statt auf klassische Produktwerbung – eine Strategie, die in der Elektro- und Smart-Home-Branche zunehmend Schule macht.

Das Magazin ist unter der Adresse gira.de/g-pulse-magazin/bauplanung erreichbar und bietet Inhalte rund um Bauplanung und Sanierung. Anders als in Produktkatalogen steht hier nicht das einzelne Gerät im Vordergrund, sondern der Planungsprozess und die Integration von Gebäudetechnik in verschiedene Wohnkonzepte. Damit adressiert Gira eine Zielgruppe, die sich in der Orientierungsphase befindet und noch keine konkreten Produktentscheidungen getroffen hat.

Die Content-Marketing-Strategie zeigt, wie sich Hersteller im hart umkämpften Markt der Gebäudeautomation neu positionieren. Während klassische Werbung oft an Aufmerksamkeitsschwellen scheitert, schaffen redaktionelle Inhalte Vertrauen und Expertise. Gira reiht sich damit ein in eine Riege von Herstellern, die auf ähnliche Formate setzen – etwa Schneider Electric mit diversen Fachportalen oder Busch-Jaeger mit Planungshilfen für Endkunden.

Für Elektroinstallateure und Planer ergibt sich daraus eine interessante Marktveränderung: Endkunden sind heute oft besser vorinformiert und kommen mit konkreteren Vorstellungen zum Erstgespräch. Das kann die Beratung erleichtern, setzt aber auch voraus, dass Fachbetriebe die Inhalte kennen, auf die sich Bauherren beziehen. Wer etwa ein Projekt mit KNX-Bus-System plant, sollte wissen, welche Informationen der Kunde bereits aus Hersteller-Magazinen mitbringt.

Die Strategie hat auch einen kommerziellen Hintergrund: Durch frühzeitige Markenbindung über redaktionelle Inhalte werden Produktentscheidungen bereits in der Planungsphase beeinflusst. Gira positioniert sich so nicht nur als Lieferant, sondern als Ratgeber für das gesamte Smart-Home-Projekt. Das schließt Themen wie Energiemanagementsysteme, Beleuchtungssteuerung oder die Integration von Photovoltaik ein.

Parallel dazu hatte Gira kürzlich einen Persönlichkeitstest für Smart-Home-Interessenten veröffentlicht – ein weiteres Beispiel für die veränderte Kommunikationsstrategie. Beide Formate zielen darauf ab, Endkunden dort abzuholen, wo sie stehen, und sie schrittweise an die Produktwelt heranzuführen.

Ob sich die Investition in Content-Marketing für Hersteller langfristig auszahlt, wird die Marktentwicklung zeigen. Klar ist: Die klassische Trennung zwischen Hersteller, Fachhandel und Endkunde wird zunehmend durchlässig. Elektrofachbetriebe müssen sich auf besser informierte Kunden einstellen – und können gleichzeitig auf hochwertige Planungshilfen zurückgreifen, die Hersteller wie Gira bereitstellen.